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              墻體廣告的價值分析
              墻體廣告成農村廣告重要載體與我
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              墻體作為廣告媒介在農村具有得在
              墻體廣告的價值分析
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              墻體作為廣告媒介在農村具有得在獨厚的優勢
               發布者:admin 發布時間:2011/9/19 閱讀:32977次 【字體:

              (一)低廉的廣告制作與發布費
              墻體廣告比較簡單,制作不需要復雜的技術,發布媒體是現成的民房墻面,現在很多地方的媒介費用是需要付費的,但相比較其他廣告來講,費用也是低廉的。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天,墻體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。
              (二)比較理想的傳播效果
              其一,較高的接觸率。
              在所有的受訪者中,除不識字的村民外,其他受訪者均表示見到過墻體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中,有67%的人會問其他人墻體廣告所寫的內容。因此,不了解墻體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。
              由于村莊在地理劃分上相對較小,在村莊有限的空間內做墻體廣告不僅有較高的接觸率,而且有較高的接觸頻次。浙江墻體廣告聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且,公路兩旁的墻體廣告還會成為旅客觀看的目標,這在一定程度上擴大了墻體廣告的接觸范圍。
              其二,單純的發布環境
              一面墻只發布一個墻體廣告,廣告環境單純,干擾度小。相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列,墻體廣告干擾度很小。這對于墻體廣告的傳播十分有利。
                   其三,較強的針對性。
              墻體廣告作為農村市場幾乎可以算是唯一的廣告媒介,上海墻體廣告對企業開發三至六級市場起到了很好的宣傳作用?梢越Y合企業的具體區域進行有效的宣傳。
                   其四,較為理想的回憶度。
              受訪者中36%的人能夠回憶起一些墻體廣告內容,64%的人則不記得。對農民能夠有所回憶的廣告進行分析,發現這些廣告多采用電視與墻體廣告相配合的媒介組合形式,并且廣告內容重點突出。
                  其五,注重利益承諾的廣告語具有較強的吸引力。

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